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贊助《歸還世界給你》:科龍品牌年輕化道路上的又一探索

  大眾財經網   來源:大眾財經網 www.bkxqdy.tw  發布時間:2019-08-01 13:59:08

7月19日《歸還世界給你》正式開播,每晚19:30在江蘇衛視幸福劇場首播,22:00騰訊視頻、優酷、愛奇藝三大網絡平臺同步更新。科龍空調作為其合作伙伴,發布一系列合作款產品。隨著影視劇行業的不斷發展,觀眾對于品牌植入影視劇的形式屢見不鮮,從簡單的貼片、道具植入發展到與劇情、人物結合。好的品牌植入不僅能夠提升品牌知名度,也能與觀眾產生深入互動,打破觀眾心理壁壘,實現品牌形象塑造。因此科龍空調與《歸還世界給你》達成深度合作,邁出探索品牌年輕化的又一大步。

借水行舟更便利,在時代洪流中找準自身定位

科龍作為立企35年的優質品牌,實現年輕化轉型、與年輕人進行深層次的溝通成為現階段的重要方向。近年來,科龍通過與同程旅游、途家民宿跨界聯合,首屆“龍騰獅跑”節南京垂直馬拉松,首屆“御風追夢 High唱一夏”長沙音樂節等一系列營銷事件,努力提升自身傳統品牌的形象,改變科龍在用戶腦海中的刻板印象。

此次與《歸還世界給你》進行合作,是繼2017年贊助由張一山、周冬雨主演的《春風十里不如你》之后的又一營銷大手筆。打破傳統“硬廣”的植入方式,采取道具植入+互動植入的矩陣式營銷,不止浮于產品表面,而是深耕產品功能點,通過劇情過渡,加深觀眾對?合作款產品的印象,邁出吸引年輕消費者的重要一步。

伙伴選擇有門道,合理植入很重要

《歸還世界給你》由楊爍、娜扎、徐正溪領銜主演,在開播前就吸引了大量粉絲關注,憑借懸疑燒腦劇情、演員演技在線、精致服化道等內容多次出現在微博熱搜榜,自開播來保持自身好口碑、高調性,收獲一票粉絲。

這種注重自身品質的特性與科龍空調不謀而合。對于一部影視作品來說,最重要的是講好故事;對于一個企業來說,最重要的是做好產品。科龍自1984年立企,始終以“高效節能”為產業目標,專注做好空調,堅持用科技和創新為更多用戶創造美而實用的優質生活。

結合劇情植入產品,打造沉浸式用戶體驗,利用矩陣式營銷撬動大傳播。在場景選擇上十分謹慎,在ELLASSAY大廳、會議室、辦公室放置科龍玉美人、靜美人柜機產品,外觀設計高端大氣,與場景實現完美融合;在互動劇情中自然銜接,如秦也和陸準見面后十分生氣,內心燥熱,于是回到辦公室打開了科龍空調,馬上轉換舒適表情。與產品功能點巧妙結合,自然植入,建立產品的場景感,加深觀眾對品牌的認知度。

劇集內容里隨處可見主人公對品質生活的追求,從服化道的選擇到場景道具布置,這與科龍空調“用科技與美學創意品質生活”的品牌理念契合度高。劇中植入玉美人、靜美人柜機兩款產品,重在體現科龍20秒涼爽、柔風感、22分貝靜音三大主打功能點,將品質生活從劇中延伸到劇外,致力于讓用戶感受科龍空調追求品質的態度,享受到真正的有質生活。


 

以小見大看發展,產品營銷兩手抓

毋庸置疑的是,打鐵還需自身硬。營銷并不是提高產品銷量的唯一途徑,產品才是品牌的生命線,以產品為核心才能走得讓品牌更遠。自今年開始,科龍陸續發布新品全方位布局高端制造,不斷在產品和技術研發上下功夫。終端門店推出科龍金尊空調,利用經典西游記IP故事進行傳播推廣,將20秒涼爽、柔風感、16分半超靜音三大功能點與西游人物巧妙結合,深入人心;電商平臺推出金枝和京彩新品空調,嘗試國潮風等多種風格,不斷拉近與年輕消費群之間的距離。

本次科龍以與《歸還世界給你》進行戰略合作為契機,展現品牌在年輕化營銷上的決心,可見科龍目前實施“兩手抓”策略,產品和營銷雙兼顧,巧妙利用營銷點撬動整個傳播,獲得投入產出比最大化,加快向品牌年輕化邁進的腳步;同時也預示著科龍空調將繼續以高效節能為產業核心,發布新品深度布展高端產品線,發力服務增強產品競爭核心,用自身硬核實力獲得品牌價值的認同。

  • 來源:大眾財經網 作者:綜合



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