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燥凍2018,TCL空調IP營銷沖擊新冷年!

  大眾財經網   來源:大眾財經網 www.bkxqdy.tw  發布時間:2017-07-31 09:52:56

 7月26日,TCL空調首屆“燥凍節”在江城熱力開啟。一場冰火相逢的夏日狂歡,顛覆空調行業傳統的活動形式,實在是令人耳目一新,也成功賺得眼球!

  厚積薄發,TCL空調年輕態IP綻放

  冰火盛宴、夏日狂歡!當小編看到TCL空調燥凍節宣傳信息時,一開始是詫異的。印象中,TCL空調給人的印象是比較低調和務實的。此次卻選擇在新冷年到來之際,以如此大膽的方式發聲,不得不讓人側目以待,勢必要一探究竟。

  工廠揭秘、疾行徒步、狂歡派對,三件原不相干的活動被融合一體,產生的卻是不一樣的化學反應,新、奇、嗨!無一不挑動參與者的神經。

  參觀TCL空調工廠

  燥凍節參與者享受其中

  TCL空調燥凍節打造了一個帶來極致感官體驗的消暑加油站,用燥凍節冰火狂歡的概念傳遞TCL空調活力激情的品牌態度,深度講述TCL空調創意無限的品牌故事,讓人在每一個酷暑難耐的夏季里都想要去參加TCL空調燥凍節。

  此次燥凍節TCL 空調攜手百事可樂共同打造冰火碰撞的夏日狂歡活動,跨界合作效果驚人。動感歡快自由不羈的燥凍風格,顛覆了年輕群體對TCL空調的固有印象,TCL空調迅速獲得用戶好感,達到理想效果。之后,TCL空調還會和更多的合作伙伴探索更加驚喜的創新跨界玩法,打破常規收獲更多的鐵粉。

  玩得夠嗨也不能忘了做公益,7月26日下午四點,烈日當空天氣熾熱,近千名的徒步驢友參加了TCL空調燥凍節的熱力徒步活動,用自己拼搏的汗水和不懈的精神,為鄉村小學的孩子獻上自己的一份心意。

  TCL空調&TCL公益基金會,授贈儀式

  “TCL空調燥凍節”品牌IP活動無不顯示出TCL空調為了滿足健康時尚的個性化、差異化需求,擁抱80/90后年輕態所做出的改變。用年輕態的品牌IP推進差異化戰略,華麗轉身進行品牌年輕化升級。

  精品迭出,新冷年產品驚艷亮相

  TCL空調近兩年以來,在產品設計層面加大投入,陸續推出包含F1、六六順等暢銷機型,同時也開拓差異化產品道路,發布了包含音樂空調、老人空調、安防空調等產品,在燥凍節現場,這些產品悉數亮相。同時也看到了TCL空調針對新冷年的主推產品布局。

  TCL空調此次燥凍節夏日狂歡,聚集各界目光,直接提高7月27日TCL空調京東超級品牌日購買轉化率,可謂品效合一、一舉兩得,TCL空調2017年一千萬的小目標又更進一步。

  沖擊千萬,TCL幸福樹線上商城發力新零售

  2016年,TCL空調銷售規模突破720萬套,實現歷史性突破。2017年4月26日,TCL空調北京新品發布會上正式提出沖擊千萬套的市場目標。

  本月初,TCL集團半年報顯示,TCL空調上半年同比增長33.7%。而中國區則實現超70%同比增長, 7月當月(截止7月25日)當月銷售創歷史新高。同時,銷售規模已超過2016年全年。

  以此推算,TCL空調完成千萬目標絕非妄言。上半年強勁的勢頭向著年初公布的年銷量破1000萬的小目標奮力邁進。

  TCL空調事業部總經理李書彬解讀燥凍節及千萬目標

  作為燥凍節主要內容之一,TCL空調正式啟動了“TCL幸福樹線上商城”項目,宣布發力新零售。以開放式移動商城、社群直營店體系、生態供應鏈體系和用戶運營平臺構建幸福樹商城新零售生態圈,掘金新零售!

  TCL空調國內營銷負責人李俊介紹TCL幸福樹線上商城

  TCL幸福樹線上商城正式啟動

  眾所周知,近年來,空調行業在享受著消費升級的發展機遇的同時也就意味著挑戰。在未來,TCL空調將繼續堅持以用戶為本、產品為本,持續推動產品創新,賦予用戶更大的使用價值。以其智能化、實用化與創新的品牌產品特性,讓觀眾感受到智能空調帶來的不一樣生活方式。

  TCL空調以燥凍為名,攜全新品牌姿態與產品陣容,進入2018冷年燥凍不停,前進不止!

  • 來源:東方財經網 作者:綜合



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