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酒鬼酒三季度凈利潤下滑39.5% 銷售費用同比增50%

  大眾財經網   來源:大眾財經網 www.bkxqdy.tw  發布時間:2019-10-18 17:50:49

 10月17日酒鬼酒披露三季報,三季度營業收入2.59億,同比增長9.48%;凈利潤2817.69萬元,同比下滑39.5%。凈利潤下滑幅度大于預期。

三季報中披露,凈利潤大幅下滑原因為“本季銷售費用對比去年同期大幅增長而導致凈利潤下降。”
今年7月份酒鬼酒推出了內參紀念酒,零售指導價2999元,7月23日開啟預售,8月1日全國正式首發。酒會上還提出了內參酒從5億到10億,再到20億的三步走愿景。2019年全年內參酒銷售目標為5.5億到6億元。要實現這一目標,必然需要巨額的銷售投入。
新浪財經上市公司研究院注意到,酒鬼酒三季度銷售費用達到9719.61萬元,上年同期為6464.53萬元,同比增長了50%,遠超過營收增速。年初以來總銷售費用為2.79億元,同比增長37%。
相比之下,營收僅增長9.48%,顯示公司三季度出貨量在減少。相關人士表示,“公司第三季度凈利潤同比下降跟公司的市場戰略調整有關,因為需要維護市場,公司進行了必要的停貨控貨,導致了盈利正常幅度內波動,并非公司營銷受到阻礙,公司全年規劃也不會受到影響”。
此前國泰君安(17.450,-0.39,-2.19%)分析認為,2018年酒鬼酒廣告費用加大投放在第四季度,預計2019年全年將平滑投放。H1銷售費用增長31%,預計H2銷售費用或下降,因此三季度業績增速將超預期。網上評價這一分析“被打臉”。
截至三季末,預收款項已經達到1.34億元,是全年的87%。經營活動現金流凈額則同比增長了215.24%。顯示經銷商打款意愿在上升。
酒鬼酒前三季度營業收入與凈利潤分別為9.68億元、1.84億元,分別同比增長27.34%、14.27%。
  • 來源:新浪財經 作者:綜合



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